广告是一项自从人类开始交易活动就产生的一种行为活动

简单来说就是广而告之的意思

本质是为了某种目的，广泛的传递消息

广告分为商业广告和公益广告。在当下这个社会，广告在你我的生活中已经无处不在，在社会经济和社会文化中对人们都有着举足轻重的作用。

美国历史学家波特在其著作《富足的人民》中这样写道：“广告在社会中影响之大，可以和学校及教会等传统制度相匹敌；广告具有支配媒体创造流行的巨大力量，在这一意义上，广告是能调控社会的少数几个制度之一。”

这篇文章主要讲一下商业广告领域的短视频信息流广告。

短视频作为近一两年的新兴娱乐消遣方式，深受人们的喜爱，仅抖音和快手加起来每天就有4-5亿日活。短视频在吸引大量的人们观看的同时，带来了巨大的流量红利，同时也带来的巨大的广告经济效益。

先来了解一下什么是信息流广告

信息流广告（News Feed Ads）是用户在使用互联网产品时，互联网产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告，常见于社交媒体、视频和资讯类产品，包括文字、图片、视频及短视频等形式。简单地说，信息流广告就是嵌在信息与信息之间的广告，如果你不留意它周边的推广、广告字样，甚至不会发现它是一条广告。

根据互联网产品的不同属性，信息流广告主要分为新闻资讯类、视频类和社交媒体类。

信息流广告的优势：1.流量庞大 2.算法领先 3.形式丰富 4.定向精准 5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

信息流广告的规模及发展趋势

下面借着易观数据公布的《中国信息流广告市场专题分析2019》来看一下信息流广告的规模及未来趋势。

中国网络广告2017年公开数据显示年市场规模达到3750.1亿，较去年同比增涨30%，预计到2020年市场规模达到8000亿。2017年信息流广告市场规模仅占网络广告的16.4%，预计到2020年占比将达到27.6%，而且信息流广告还将继续快速增长。

随着4G网络的普及和5G网络的到来短视频化的影音信息流广告将会占据更大比重。

目前80%以上的信息流广告主客户还是以图文为主，但是对视频广告的尝试有一定的欲望，5G到来后短视频广告的增长空间巨大。

各大头部平台布局短视频领域，并对内容创作者的要求越来越高，单打独斗和快速批量化生产内容者将逐步过渡到团队化和精品化。

随着各内容平台同质化及用户的审美疲劳，对于内容生产者的广告创意和制作素材的要求会越来越高，不断生产出差异化、精品化内容。

下图是易观数据的《中国信息流广告市场专题分析2019》的完整版思维导图。

现有的市场趋势显示，信息流广告成为未来移动营销的主流广告形式。主要表现为各大媒体的移动端广告营收都已经超过PC端，在移动互联网及即将到来的5G时代，广告主将会有更多的广告预算转向信息流广告，尤其是短视频信息流广告。

短视频信息流广告的优点及趋势

短视频广告具有更直观、更形象、更具互动性的特点，与传统的图文展示广告相比，短视频广告的广告点击率是传统图文广告的6-8倍。

市场上短视频行业火爆发展，规模上呈现持续增长趋势，为短视频信息流广告提供了更加专业化的内容平台。

发展到一定阶段广告监管、审核会更加严格，行业面临洗牌。由于信息流广告即信息，信息即广告的特性，使得消费者很难分清楚信息的属性，容易出现虚假广告、诱导性的广告等影响广告市场秩序，甚至诱发恶性事件。因此，随着未来广告主的进一步增多，相关的新政策有待出台，在广告的审核上会更加严格，以避免恶性事件，未来的市场也会进入一段整顿、洗牌期。

整体上随着广告方式的转变，市场形势的推动，技术层面的升级，基于算法的短视频类信息流广告将会成为市场新的增长点。

本文图片全部来源于：短视频信息流广告