小孩才是“金主”？爱奇艺助广告主发力儿童市场

在我们眼中，今夏爆款非《延禧攻略》莫属，但是在一名5岁的小朋友眼中，他认为的“爆款”却是来自爱奇艺播放的另一部剧——《班班和莉莉的小王国》。

自从《小猪佩奇》在社交网络上爆火之后，不少广告主都将视线转向了儿童市场。

目前中国儿童消费市场规模已达到近4.5万亿，每年以近20%的速度稳步增长，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元，儿童行业正成为内需消费的重要生力军。

作为行业领头羊的爱奇艺早已嗅到这一点。

5年前，爱奇艺就前瞻性地将儿童视频服务列为了内容布局的重点，上线了儿童频道，并在今年5月，发布“爱奇艺奇巴布APP”。

目前爱奇艺拥有超过8万小时的儿童视频内容，其中包含5万集精品付费片库。

签下了Nickelodeon等一连串独家头部合作版权，综合儿童教育、儿童娱乐、儿童电商、线下活动等多种内容服务，不断地从迪士尼、BBC、央视少儿等著名企业引进儿童动画片、少儿综艺、早教益智等不同类型的优质内容，并将平台最先进的AI、AR技术率先应用。

爱奇艺奇巴布APP

除视频外，奇巴布还围绕优质IP，进行系统打造和商业变现。

把国际头部动画版权方的合作拓展到儿童产业链的上下游，不仅有视频版权，还有出版物、玩具、食品、服装等各类IP衍生品的版权，极大地挖掘了儿童IP的商业价值。

那么爱奇艺对儿童市场的深耕，将如何助力广告主发力儿童市场，提升广告投放效果？这需要从目标人群以及平台价值来分析。

爱奇艺指数

目标人群方面，以《班班和莉莉的小王国》为例，受众除小孩之外，还有年龄在25-35之间的“奶妈奶爸们”，较高的消费能力下面蕴藏着巨大的商机。以儿童喜爱的视频为支点，依托“亲子营销”，则可以掀起巨大的“亲子”消费市场热潮。

爱奇艺指数

平台价值方面，奇巴布不仅在儿童中具有绝对优势，在成人人群中的收视影响力也不可忽视。由性别比较可以看出，《班班和莉莉的小王国》的受众人群中男性、女性占比相差不大，相较于其他类型的剧集来说，儿童视频内容的受众既有明显特征又更均衡。

因此广告主们选择儿童市场进行广告投放具有优势，年龄在25-35之间的年轻父母们重要开支中包括日常家庭消费和儿童用品，他们对相关品类的广告非常关注，其中对饮料、教育产品、儿童营养品和药品、儿童洗护产品、亲子活动等广告的关注度会更高，教育培训、家居家装、食品酒水、医疗服务、旅游等行业的广告主可以进行投放。