随着移动联系网的蓬勃发展，信息流广告正成为互联网广告的新宠，主动推送机制逐步替代搜索引擎的关键字精准营销，人们的阅读越来越碎片化，广告如何才能被目标受众所关注成了各大企业的难题!

在信息流主动推送的机制下，如何获取高ROI,显然要比关键词精准营销难度高出很多，现在就来分享下一个完整的信息流广告应该怎么进行投放。精准定位用户

1、通过用户调研，获得基础数据

行为特征：通过观察不同渠道来源、不同浏览环境下，用户更关注哪些板块，从而来验证用户行为特征。

兴趣特征：主要根据我们对他的行为进行分析后，对人物画像做出假设，以此反映用户的主要兴趣。

2、了解产品有哪些受众

通过收集的用户标签及对用户的理解，就可尝试搭建用户画像了，根据不同类型的用户，选择不同的受众定向，在做推广前，一定要问自己三个问题：

用户：分别有哪几类用户，会对产品感兴趣？

场景：用户分别活跃在什么场景，有什么行为特征

需求：产品可以满足该类型用户哪些需求和现在的解决方案对比怎么样？

以家装行业为例，把受众分别分为了三类：

了解清楚不同受众人群便会有不一样的投放策略，比如品质型用户，一般事业比较稳定，对住房要求豪华，以彰显自己的身份地位，在材料品质上就比较苛刻，而且上有老，下有小，会渴望居室考虑人性化设计，方便饮食起居。而刚需型用户整体偏年轻，对家居智能化需求比较高，蛋碎装修价格比较敏感，把受众做好分类，进行精细化投放，可以尽可能提高ROI。

3、在定位用户范围内曝光

在信息流渠道投放的时候，我们经常会遇到定向筛选过于细致，导致账户没有展现量的窘境，但定向作为保证投放效果的关键因素，一般是不能随意修改的，那么如何在定向范围内获得更多的曝光呢，我们首先尝试找出影响曝光的关键因素

从上图来看点击量是影响曝光的重要因素，好的点击量就需要优质的创意内容。

4、撰写创意

我们在写创意时往往会把产品的卖点全部写上去，自以为用户跟我们一样去了解产品，在此基础上总会写出自嗨的文案。但实际上，用户对产品根本一无所知，对所谓的产品卖点完全无感，客户愿意掏钱买你的产品，唯一的原因是他们需要利用你的产品来达成某个任务或解决某个问题，所以推广标题便需要明确告知用户，产品卖点能给他带来什么结果，最终达成什么任务，客户只关注自己想完成的任务。

做好以上四点，我们就可以考虑去投放我们所做的信息流广告了。